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Nueva York, Nueva York: The History Channel promociona nueva serie en pantallas exteriores
por Nicholas Bazanov
The History Channel se está adentrando en la vida silvestre de la ciudad de Nueva York para promocionar su nueva serie de ocho partes de Mark Burnett Productions, Expedition Africa: Stanley and Livingstone, que se estrena el domingo 31 de mayo. A partir del martes (19 de mayo) y hasta el resto del mes, Expedition se promocionará en algunas de las pantallas de video 3D más grandes instaladas a nivel de la calle en dos ubicaciones de tiendas en Manhattan.
Para dar a los transeúntes una idea de un safari africano, un video 3D completamente animado con cocodrilos que se tambalean y exploradores que caminan penosamente por el barro se vuelve casi real en dos lugares. El primero, en 5th y 43rd street (la antigua tienda Circuit City) aprovecha siete escaparates, cada uno de más de 25 pies de altura. En SoHo, la exhibición en el escaparate tiene 50 pies de ancho por 30 pies de alto.
"Sientes que estás en África. No solo es llamativo por su enorme tamaño, sino que también brinda una experiencia personal uno a uno, por lo que opera en múltiples niveles", dijo Chris Moseley, vicepresidente sénior de marketing de The History Channel.
Esta no es la primera vez que The History Channel recurre a los medios exteriores para comercializar su programación, pero la publicidad de Expedition, creada por BPG y colocada por Horizon Media en colaboración con Pearl Media, se destaca como la campaña exterior más sorprendente e inesperada de la cadena de cable.
"Estamos subiendo la apuesta en el video usando 3D y elevando el arte plano a lenticular [una imagen que cambia o se mueve según el ángulo de visión], lo que la convierte en una novedad en el mercado", dijo Moseley. "Sorprender a los consumidores es un atributo clave que estamos tratando de construir como parte de nuestro nuevo ADN".
La campaña exterior también se medirá utilizando el sistema de análisis de audiencia de Pearl Media, que utiliza cámaras escáner para capturar datos de audiencia y medir la reacción de los peatones. Según Josh Cohen, presidente de Pearl Media, la campaña Expedition, que recibió sus toques finales el lunes, ya había atraído la atención de 40.000 consumidores.
Además de la publicidad exterior, The History Channel también ha contratado publicidad cinematográfica y ha creado una campaña viral en línea para promocionar Expedition.
Por Katy Bachman
Fuente: http://www.mediaweek.com/mw/content_display/news/out-there/place-based/e3i381632271e5e8b96f6d46f9b6e59060d
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The History Channel se está adentrando en la vida silvestre de la ciudad de Nueva York para promocionar su nueva serie de ocho partes de Mark Burnett Productions, Expedition Africa: Stanley and Livingstone, que se estrena el domingo 31 de mayo. A partir del martes (19 de mayo) y hasta el resto del mes, Expedition se promocionará en algunas de las pantallas de video 3D más grandes instaladas a nivel de la calle en dos ubicaciones de tiendas en Manhattan.
Para dar a los transeúntes una idea de un safari africano, un video 3D completamente animado con cocodrilos que se tambalean y exploradores que caminan penosamente por el barro se vuelve casi real en dos lugares. El primero, en 5th y 43rd street (la antigua tienda Circuit City) aprovecha siete escaparates, cada uno de más de 25 pies de altura. En SoHo, la exhibición en el escaparate tiene 50 pies de ancho por 30 pies de alto.
"Sientes que estás en África. No solo es llamativo por su enorme tamaño, sino que también brinda una experiencia personal uno a uno, por lo que opera en múltiples niveles", dijo Chris Moseley, vicepresidente sénior de marketing de The History Channel.
Esta no es la primera vez que The History Channel recurre a los medios exteriores para comercializar su programación, pero la publicidad de Expedition, creada por BPG y colocada por Horizon Media en colaboración con Pearl Media, se destaca como la campaña exterior más sorprendente e inesperada de la cadena de cable.
"Estamos subiendo la apuesta en el video usando 3D y elevando el arte plano a lenticular [una imagen que cambia o se mueve según el ángulo de visión], lo que la convierte en una novedad en el mercado", dijo Moseley. "Sorprender a los consumidores es un atributo clave que estamos tratando de construir como parte de nuestro nuevo ADN".
La campaña exterior también se medirá utilizando el sistema de análisis de audiencia de Pearl Media, que utiliza cámaras escáner para capturar datos de audiencia y medir la reacción de los peatones. Según Josh Cohen, presidente de Pearl Media, la campaña Expedition, que recibió sus toques finales el lunes, ya había atraído la atención de 40.000 consumidores.
Además de la publicidad exterior, The History Channel también ha contratado publicidad cinematográfica y ha creado una campaña viral en línea para promocionar Expedition.
Por Katy Bachman
Fuente: http://www.mediaweek.com/mw/content_display/news/out-there/place-based/e3i381632271e5e8b96f6d46f9b6e59060d