¿Quién puede olvidar la maravillosa y espontánea unión del chocolate y la crema de cacahuete? ¿O el turbulento matrimonio (por partida doble) de Elizabeth Taylor y Richard Burton? El emparejamiento de béisbol y cine es tan plausible como esas parejas, y posiblemente más romántico.
El club de béisbol Milwaukee Brewers celebró una sesión de lluvia de ideas hace un tiempo para ver qué pasaría si se vincularan las películas con un recinto de béisbol. Se les ocurrió la idea de Miller Park Movies. A principios de junio, los Brewers presentarán películas de autocine en los estacionamientos de Miller Park. Con un poco de suerte, esto podría iniciar una tendencia para el club y desarrollar un seguimiento para las noches de cine en el futuro, con dos noches tentativamente programadas para agosto.
Los equipos de la Liga han estado intentando hacer algo así a lo largo de los años, señala Jason Hartlund, vicepresidente de Brewers Enterprises, quien supervisa todos los ingresos del equipo no relacionados con el béisbol. Dice que le sorprende que no se hayan proyectado películas de autocine anteriormente en otro parque de las Grandes Ligas. "Algunas franquicias no tienen la capacidad física para hacer este tipo de cosas debido a los pequeños estacionamientos", reflexiona. "Depende de la propiedad alrededor del parque y del clima".
Hartlund, quien lleva su cuarta temporada con los Brewers, dice que el techo de Miller Park permite más creatividad que en años pasados en el antiguo County Stadium, donde alguna vez jugaron los Milwaukee Braves. Sugiere que los clubes de la Costa Oeste, como los de San Francisco y Los Ángeles, pueden hacer más porque su clima durante todo el año es más favorable. Las nevadas de abril en Milwaukee pueden hacer que ver una película de autocine sea un desafío, especialmente para la batería del coche.
El concepto de autocine en el estadio de béisbol surgió durante una reunión de personal en el departamento de generación de ingresos de Hartlund. "Estuvimos dándole vueltas a la idea durante un tiempo", dijo. "Tuvimos que investigar si existía la tecnología, encontrar una empresa para alquilar el equipo necesario".
Finalmente, encontraron la tecnología adecuada para resolver los dilemas de audio, que era una de las principales preocupaciones. "Transmitimos el audio a través de transmisiones de radio FM", dice Hartlund. "Puede escuchar a través de la radio de su coche o traer una radio si tiene la intención de sentarse afuera. Los encargados del estacionamiento le dirán a qué estación sintonizar a su llegada".
La venta de entradas al principio no fue tan robusta como esperaba. "No creo que la gente esté generalmente predispuesta a comprar entradas de cine por adelantado", admite Hartlund. Esto es particularmente cierto cuando las películas se proyectan al aire libre, añade.
Las películas inaugurales se proyectarán el 5 y 6 de junio. Un doble programa de Anchorman y Jaws abrirá la primera noche. La segunda noche, sábado, presenta dos películas favoritas de los fanáticos del béisbol, The Sandlot y Major League.
La encantadora tradición de Milwaukee de participar en un "tailgate", que es básicamente hacer una barbacoa en la parte trasera del coche, es bienvenida por los Brewers antes de los espectáculos, según Hartlund.
La conexión entre el cine y el béisbol es algo que Entertainment and Sports International conoce desde hace tiempo. En 2010, la compañía presentará "Field of Screens", el primer festival de cine al aire libre itinerante del mundo. Este atrevido concepto de Bill Veeck-meets-Barnum & Bailey convertirá ostensiblemente los estadios de béisbol de Ligas Menores en multicines bajo las estrellas.
Las franquicias de las Grandes Ligas están haciendo cada vez más lo que sus filiales de Ligas Menores han hecho durante años: idear y ejecutar ideas que aprovechan fuentes de ingresos ocultas. Los equipos de Ligas Menores no generan mucho flujo de caja a través de la venta de entradas y se ven obligados a pensar de forma innovadora, dice Hartlund. Los equipos de la MLB no están por encima de aprender de los demás. "No hay vergüenza en seguir el ejemplo de las menores", dice Hartlund. "Todo se trata de tratar de satisfacer tus necesidades como negocio".
"Los equipos de ligas menores son icónicos en sus comunidades", observa Joe Owens, socio gerente de ESI. "Los parques de ligas menores son un gran lugar de reunión familiar. El dicho sobre las ligas menores es: 'Fui a un carnaval en un estadio de béisbol y se desató un partido de béisbol'. Hacen todo tipo de promociones".
Owens cree que combinar películas con béisbol es una buena jugada. Dice que los Brewers son inteligentes al tomar una página del libro de las Ligas Menores. "Los Brewers entienden la idea de involucrar a la comunidad", afirma Owens. "Se trata de desarrollar relaciones con su base de fans. Los fans volverán y preguntarán: ¿Qué más tienen?".
Independientemente de cuántas veces escuche sobre lo mal que pueda estar nuestra economía, es un hecho que toda empresa debe tener en cuenta. "En uno de nuestros eventos Fan Fest, proyectamos Shrek en el montículo del lanzador", recuerda Owens. "Fue un gran éxito".
Algunos de los desafíos tecnológicos se han resuelto con pantallas de cine inflables y la capacidad de contener el sonido. "Buscábamos el sonido adecuado, y los altavoces tienen que estar a cierta distancia", explica Owens. "Actualizamos la tecnología en una banda de FM y un conjunto de audio. Configuramos una serie de altavoces alrededor de un área específica".
Los Atlanta Braves tienen estacionamientos de proporciones titánicas, lo que permite ideas frescas y un deleite visual panorámico, pero la franquicia aún no ha implementado el escenario del autocine. "Me encanta la idea, es una gran idea", declara Sabrina Jenkins, directora de eventos especiales de los Braves. "Hemos estudiado la idea, pero los aspectos de audio y las señales se convirtieron en un problema. Por eso no lo hemos llevado a cabo".
Jenkins dice que si los directivos del club siguieran adelante con el proyecto, buscaría proveedores y patrocinadores para sufragar los costos. Sin embargo, los Bravos no se avergüenzan de otros esfuerzos. "Con Turner Field, realizamos más de 300 eventos no relacionados con los partidos cada año", señala Jenkins.
La combinación de béisbol y cine es perfectamente aceptable para la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros. "Es una alternativa interesante para áreas que pueden no contar con un autocine regular", dice Patrick Corcoran, director de medios e investigación de la organización cinematográfica. Corcoran cree que mientras el club haya obtenido las licencias adecuadas para proyectar las películas, todo debería estar bien.
"Todos estamos a favor de que la gente salga de casa", dice Corcoran. "Estamos especialmente contentos cuando salen a ver una película".
Fuente: http://www.filmjournal.com/filmjournal/content_display/news-and-features/features/cinemas/e3ie4dd94cdd5b8fd280b49847300498f00?imw=Y
